Neckermann Reisen
Luftballons als Herzstück einer Influencerkampagne

Bei der Omni-Channel-Kampagne von Neckermann Reisen drehte sich alles um eine halbe Million gelber Luftballons, 25 Jahre Urlaub, 15 Influencer und jede Menge User Generated Content.

Bilder von Konrad Langer (@irinahp) und Ezgi Polat (@ezgipolat)

Kundenbindung im Social Web für Neckermann Reisen
2016 ging Neckermann Reisen einen großen Schritt – die Logoneugestaltung. Hierzu wurde eine deutschlandweite, crossmediale Kampagne rund um das neue Sunny Heart gestartet. Das Highlight: ein Gewinnspiel, bei dem Fans ganze 25 Jahre Urlaub gewinnen konnten.

Das gelbe Herz sollte im Gedächtnis bleiben und vor allem junge Kunden für die Marke begeistern. Um eben jene Zielgruppe anzusprechen, setzten wir eine Influencerkampagne um, in deren Mittelpunkt eine halbe Million gelber Herzluftballons standen.

Bilder von Toni Stadler (@tonistadlr)

Influencer entfachen die Reiselust ihrer Communities
Um bei den Usern Fernweh zu entfachen, wählten wir insgesamt 15 Influencer aus den Bereichen Travel, Lifestyle und Fotografie aus, die ihre ganz persönlichen Urlaubsmomente mit der Community teilten – von Fernweh in der Stadt über Entspannung am Strand bis zu kreativen Illustrationen. Das Sunny Heart von Neckermann Reisen war hierbei der rote Faden der Kampagne.

Die Influencer regten ihre Communities aktiv zur Teilnahme an dem Gewinnspiel an. Die User konnten in einem teilnehmenden Reisebüro einen der Ballons abholen und ein Foto veröffentlichen, in dem das Sunny Heart integriert wurde. Die Microsite der Kampagne füllte sich so über sechs Wochen mit UGC aus Deutschland, Europa und dem Rest der Welt.

„I love travelling and being able to explore the world. For me it still feels like a dream. Working on the @neckermann_reisen campaign was a cool opportunity to give others a chance to live the same dream.

Phoebe Draeger (@palomaparrot), Influencerin
Bilder von Jaqueline Mikuta (@mikutas) und Thomas Kakareko (@thomas_k)

Being an incredibly passionate traveler myself I was thrilled to help spread the word about Neckermann's latest travel campaign. Shooting was so much fun and highly entertaining due to the set of helium-filled balloons I was given. Throughout the entire process, visumate did a perfect job making sure that everyone was happy with the outcome.

Toni Stadler (@tonistadlr), Influencer

Von beeindruckendem Content zur Leadgenerierung
Die Influencer veröffentlichten über den Kampagnenzeitraum insgesamt 45 Fotos, die Gesamtimpressions von 6,7 Millionen und eine Reichweite von 2,3 Millionen erreichten. Insgesamt wurden knapp 40.000 Fotos von Teilnehmern hochgeladen, die zuvor in den Reisebüros gewesen waren und unter dem Hashtag #UrlaubMitHerz wurden über 4.000 Bilder veröffentlicht. Insgesamt besuchten über 59.000 Besucher die Microsite der Kampagne und die Reisebüro-Suche wurde über 10.000 Mal aktiviert.
Die Kampagne erreichte jedoch vor allem eines: sie ließ die Sympathie für Neckermann Reisen neu aufflammen und brachte die Marke zurück in die Köpfe vieler – vor allem jüngerer – User.

Microsite der Kampagne
Influencerpostings von @thomas_k, @spielkkind und @ezgipolat