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Photo Walks zum Launch des adidas EQT

Begleitend zum weltweiten Launch-Event des adidas EQT 2017 arrangierten wir zehn individuelle Photo Walks in Berlin für knapp 120 Teilnehmer. Die eingeladenen Sneaker Heads, Blogger und Influencer produzierten coolen und unabhängigen Content im Stil des adidas EQT – no fluff, no bullshit.

Der adidas EQT trifft auf das echte Berlin
Mit insgesamt 12 Local Heroes aus der Berliner Instagram Szene plante visumate Routen, die zu 100% Berlin und den Stil des adidas EQT wiedergaben. Das Ziel war es, den Teilnehmern eine eigenständige Contentproduktion für ihre Social Media Channels zu ermöglichen und mit Insidern typische Ecken von Berlin zu entdecken, um den EQT Content Produktionen einen Touch echtes Berlin zu verleihen.

Von DASHAPE produzierter Content

Die Photo Walks als Bühne für den adidas EQT
Der adidas EQT hat Geschichte und ist gleichzeitig modern und cool – genau wie Berlin, der perfekte Frame für den Produkt Launch. Für unsere Routen galt deshalb: no fluff, no bullshit. Keine Touristenfallen, authentische Arrangements, modern geometry und zeitlose Hintergründe mit echtem Berlin Flair.

120 internationale Teilnehmer mit unterschiedlichen Skills und Stilen
Die Teilnehmer wurden von uns homogen gruppiert. Wer nutzt welche Kamera und wo liegt der Fokus der Contentproduktion? Welche Sprachen werden gesprochen und welche Musik wird gehört? Mit einer sorgfältigen Zusammenstellung konnten wir dafür sorgen, dass Interessen geteilt wurden, sich die Teilnehmer gegenseitig inspirierten und in ihrem Instagram Fotografen den passenden Guide für den Photo Walk hatten.

Von BSTN Store produzierter Content

Influence, photograph, entertain – Die Kuration der passenden Tour Guides
Für eine derartige Aufgabe mussten besondere Instagram Fotografen identifiziert werden – stilistisch passend zu adidas und dem Stil des EQT. Berliner Locals, die mit Herz und Verstand eine Gruppe unterhalten können, ihr Wissen teilen und die Teilnehmer aus allen Bereichen professionell dabei unterstützen, Content zu produzieren. Auch die Instagram Guides produzierten während der Walks Inhalte – eine beeindruckende Basis für eine Content Lawine der besonderen Art.

Bilder der Tour Guides @thomas_k und @timraack

„Es war eine sehr gelungene Aktion, die bei allen Teilnehmern gut ankam und starken Content generiert hat. Auch die Auswahl der Instagrammer sowie die Routen haben super zum Produkt und zur Story gepasst. Das Ergebnis war auf allen Social Media Kanälen zu sehen und hat für Aufsehen gesorgt. Die Märkte waren von diesem Format begeistert. Vielen Dank für die starke Organisation und Umsetzung an dieser Stelle!

Madeleine Staerk, Brand Communication Manager adidas Originals & adidas neo

Content aus Berlin für Europa: #adidasoriginals und #eqt dominieren das Internet
Die durch visumate ausgewählten Instagram Fotografen erreichten innerhalb von zwei Tagen über eine Million Impressionen auf Instagram, mehr als 14.000 einzelne Video Views auf Instagram Stories, insgesamt fast 15.000 Likes und über 600 Kommentare. Die Photo Walk Teilnehmer produzierten unzählige weitere Beiträge und die Hashtags #eqt und #adidasoriginals kamen innerhalb einer Woche auf insgesamt über 25.000 Nennungen.

Verwendete Bilder: BSTN Storebstnstore.com und DASHAPE | dashape.com

Bilder von @liz_b, Tour Guide | Fotografiert von Lukasz Wolejko-Wolejszo